Den som drömmer om en egen ö i Stockholms skärgård har nu chansen att vinna en. Typ. Visit Sweden anordnar en tävling där internationella besökare har chans att vinna nyttjanderätt av fem öar i Sverige under en period på tolv månader, men tanken är inte att man ska besöka öarna.

Tävlingen vänder sig till utländska turister som vill uppleva hur det kan vara att förfoga över en egen ö i Sverige. Två av öarna ligger i Stockholms skärgård: Skötbådan utanför Arholma och Storberget, utanför Landsort. För att delta i tävlingen ska sökande spela in en video där de ger sina bästa argument till varför just de ska vinna. Förutom nyttjanderätt till ön under ett år så får deltagarna även en biljett tur och retur till Sverige. Intresset har varit stort, bara efter några dagar har omkring 600 artiklar skrivits om kampanjen och 300 och 400 bidrag inkommit från ett 20-tal länder.

– Jag är jättenöjd med spridningen och mottagandet, det är framförallt roligt hur man skriver om det, säger Nils Persson, marknadschef på Visit Sweden.

Nyttjanderätten gör att vinnarna har möjlighet att besöka och nyttja öarna under längre tid än de några få dagar som allemansrätten tillåter. Men det kan samtidigt vara förenat med logistiska svårigheter och stora kostnader att besöka öarna. Reguljärtrafik, vatten, el, bryggor och byggnader saknas, vilket innebär båttaxi, kajak eller hyra av båt för att ta sig till öarna. Enligt Nils Persson ska vinsten av ön ses symboliskt. 

– Vi ser det som positivt om man åker ut till någon av öarna, men tanken är inte att ta sig ut dit och bo där. Det viktigaste är att stärka besöksnäringen som finns runt omkring öarna. Det finns fantastiska boenden, guideföretag, restauranger och aktiviteter man kan göra.

Varför vänder ni er enbart till utländska turister?

– I den här kampanjen var det den utländska marknaden som var vårt uppdrag. Vi har under många år jobbat med att attrahera utländska turister och bygga Sveriges varumärke som resmål internationellt.

Kan vinnarna helt strunta i sin ö och göra något helt annat under vistelsen här?

– Det är fritt val att göra som man vill, men vi ser gärna att man gör något på något sätt kopplat till öar. Sedan blir vi inte besvikna om man åker till ön man vunnit.

På hemsidan skriver Visit Sweden att miljardärer är inte tillåtna att ansöka eftersom man vill omdefiniera lyx som enkelhet, tystnad och frid och inte materiellt överflöd. Sökande får intyga att man inte är miljardär, men inga övriga kontroller görs.